Consumatorul Etic în România a devenit din ce în ce mai prezent în peisajul economic, arătând că nu doar prețul și calitatea sunt factori importanți în deciziile de cumpărare, ci și impactul social, ecologic și moral al produselor și serviciilor.
Un studiu recent realizat de MKOR, o analiză de piață specializată în consumul sustenabil, dezvăluie că 38% dintre români iau în considerare impactul asupra mediului atunci când fac achiziții.
Consumatorul Etic nu este doar preocupat de mediu, ci și de valorile și etica în afaceri, căutând produse și servicii care respectă standarde ridicate de sustenabilitate și justiție socială. Cori Cimpoca, Fondatorul MKOR, subliniază că aceștia își exprimă preocuparea pentru bunăstarea globală și își asumă responsabilitatea de a contribui la un mod de viață mai echitabil și durabil.
Studiul mai demonstrează că 56% dintre români sunt încă indeciși în privința adoptării unui comportament de Consumator Etic, în timp ce 3% declară că nu sunt interesați de aspecte legate de sustenabilitate și etică în consum. Pentru a atrage consumatorii indeciși către un comportament mai etic, programele de încurajare a protecției mediului pot juca un rol crucial, deoarece 4 din 10 consumatori indeciși contribuie deja la protejarea mediului prin acțiuni zilnice.
Studiul dezvăluie că Consumatorul Etic în România în 2024 are în general profilul unei femei din mediul urban, aparținând Generației Millenials, cu copii minori și venituri medii sau mici, dar cu educație superioară. Aceste caracteristici sunt legate de sensibilitatea crescută a femeilor față de aspectele legate de mediu, etică și sănătate, în special în contextul responsabilității lor legate de îngrijirea copiilor.
Consumatorul Etic se implică activ în luarea de decizii responsabile în diverse aspecte ale vieții cotidiene, de la alimentație și cumpărături până la gestionarea resurselor și deplasarea zilnică. Aceștia aleg produse cu etichetă ecologică, reciclează, evită risipa alimentară și folosesc alternative la transportul auto.
Retailerii au, de asemenea, un rol important în promovarea consumului sustenabil prin implementarea unor mici acțiuni, cum ar fi programele de loialitate pentru clienții care adoptă comportamente sustenabile, facilități pentru cei care vin pe jos sau cu bicicleta, târguri pentru produse recondiționate și campanii de educare.
Cu toate acestea, există bariere semnificative în calea adoptării unui stil de viață mai sustenabil, precum prețul mai mare al produselor, lipsa încrederii în etichetele eco și disponibilitatea redusă a alternativelor eco în magazine. Aceste obstacole reprezintă provocări pentru producători, comercianți și alte părți interesate, care trebuie să găsească abordări inovatoare pentru a le depăși.
În concluzie, sustenabilitatea a devenit un element cheie în deciziile de cumpărare, iar companiile care nu adoptă practici sustenabile riscă să fie penalizate atât de consumatori, cât și de autorități. Sustain Ability, conferința programată pentru 10 aprilie, se anunță a fi o oportunitate importantă pentru a explora modul în care sustenabilitatea a devenit o prioritate esențială pentru supraviețuirea pe termen lung a afacerilor.
Sursă: MKOR
Editor: Alexandra Băncilă
Comentariile sunt închise