Vânzările din supermarketurile grecești au atins 12,1 miliarde de euro în 2024 – o creștere cu 2,6% față de anul precedent, dar în scădere față de câștigurile de 9,3% în 2023 și 7,5% în 2022, potrivit rapoartelor media care citează date de la Circana.
Volumul vânzărilor a crescut puțin mai rapid, la 2,8% în Grecia, o revenire care urmează creșterii mai lente în 2022 (+0,5%) și 2023 (+2,5%) din cauza inflației semnificative a prețurilor.
Creșterea vânzărilor la supermarketuri a fost determinată în principal de creșterea cheltuielilor consumatorilor, mai degrabă decât de prețurile ridicate, în contrast cu ultimii doi ani de creșteri semnificative a veniturilor alimentate de inflație.
În special, s-au observat reduceri de preț în categorii precum detergenți și cosmetice, probabil din cauza intervenției guvernamentale.
Circana a raportat o ușoară deflație a coșului de bunuri de consum intern, prețul mediu pe articol scăzând cu 0,2%.
Creșteri de volum au fost observate în toate categoriile majore de produse: alimente (2,8%), îngrijire personală (3,1%) și îngrijirea gospodăriei (1,5%), produse lactate (6,1%), băuturi alcoolice (5,1%), alimente congelate (5%) și băuturi răcoritoare (4,6%).
Cu toate acestea, în timp ce valoarea vânzărilor de alimente a crescut cu 3,6%, îngrijirea personală și îngrijirea gospodăriei au înregistrat scăderi ușoare (-0,9%), probabil datorită creșterii activității promoționale în aceste categorii.
Activitatea promoțională
Activitatea promoțională s-a intensificat în toate categoriile, îngrijirea personală înregistrând cea mai mare pondere a produselor promovate (28,8%), urmată de îngrijirea gospodăriei (25,9%) și produsele alimentare (25,6%).
Mărcile de marcă privată au continuat să aibă performanțe puternice, deși într-un ritm mai lent decât anii de vârf de inflație din 2022 și 2023, cu o creștere a cifrei de afaceri de 4,4%, comparativ cu 2% pentru produsele de marcă.
Cota de piață a mărcii private a atins 26,7%, o creștere cu 0,4 puncte procentuale față de 2023.
Vânzările de produse promovate au înregistrat o creștere de 0,4%, până la 25,7%, ceea ce arată că intensitatea promoțională a rămas ridicată, în ciuda unor așteptări de scădere datorate măsurilor guvernamentale.
Datele Circana indică faptul că piața va crește cu 3% în valoare în 2025, continuând tendința.
Sursa: esmmagazine.com
Editor: Irina Bogdan