Gigantul chinez Shein a anunțat o investiție într-un mega-centru logistic de 740.000 mp lângă Wrocław, Polonia – unul dintre cele mai mari huburi de ecommerce construite vreodată în Europa Centrală și de Est. Decizia vine în contextul schimbărilor majore din regimul vamal european: de la 1 ianuarie 2026, toate coletele sub 150 euro din afara UE vor fi taxate. Pentru platformele chineze, modelul actual – livrare directă din Asia devine nesustenabil economic.
Shein anticipează această mutare fiscală și accelerează localizarea lanțului logistic, replicând strategia Temu și Trendyol. În 2025, retailerii chinezi au ocupat deja circa 200.000 mp de depozite doar în Marea Britanie, conform Ecommercenews. Noua facilitate Shein, robotizată și automatizată, va crea 5.000 locuri de muncă și va integra peste 170 de furnizori europeni, inclusiv companii de transport și ambalare. Planul este clar: livrare rapidă, retururi facile, taxe optimizate și un cap de pod pentru extinderea platformei.
Pentru retailul din Europa de Est, pasul marchează intrarea într-o nouă eră. Competiția nu mai este doar la raft, ci în infrastructură digitală, logistică și capacitatea de a susține livrări predictibile la preț minim.
Impact asupra pieței românești: retail clasic și ecommerce
România, piață sensibilă la preț și dependentă de importuri non-UE, se află direct în zona de impact. Trei implicații majore:
- Presiune puternică pe prețuri. Cu livrare mai rapidă din Polonia, Shein reduce unul dintre ultimele avantaje competitive ale retailerilor locali și regionali.
- Accelerarea investițiilor în logistică. Retailerii europeni și români vor fi obligați să adopte tehnologii automatizate și modele cross-border mult mai eficiente.
- Eroziunea canalelor tradiționale. Pentru retailul clasic, intrarea masivă a platformelor asiatice în ecosisteme locale crește riscul de migrare definitivă a consumatorilor spre ecommerce internațional.
Pe termen mediu, se conturează o redistribuire a cotei de piață între tradițional, modern trade și marketplace-uri globale, cu posibile efecte asupra fiscalității interne, importurilor și forței de muncă.
Pentru jucătorii români, răspunsul nu poate fi doar defensiv. Integrarea brandurilor locale în marketplace-uri internaționale, parteneriate logistice regionale și investiții în producție flexibilă pot transforma provocarea într-o oportunitate reală de export digital.
Shein nu face doar un depozit – mută centrul de greutate al comerțului digital spre Europa Centrală și rescrie regulile jocului pentru 2026.
Editor Dan Oprescu
SURSA: Mediafax.ro