Revenirea brandului hotelier Sofitel pe piața din România marchează una dintre cele mai importante mișcări din segmentul hotelier de lux din ultimii ani și confirmă interesul investitorilor internaționali pentru clădirile istorice emblematice din București. După mai bine de un deceniu de absență, grupul francez Accor readuce brandul Sofitel în centrul Capitalei, într-un proiect amplu de restaurare și reconversie a Palatului Oscar Maugsch, cunoscut în perioada comunistă drept clădirea „de la coada calului”.
Viitorul hotel de cinci stele va funcționa într-un monument istoric de clasă A, situat în zona Pieței Universității, una dintre cele mai valoroase și simbolice locații ale Bucureștiului. Proiectul presupune o investiție estimată la aproximativ 20 de milioane de euro, la care se adaugă costul achiziției imobilului, tranzacție realizată în 2019 de familia Dayan, una dintre cele mai bogate familii din Israel, activă în sectorul imobiliar european prin grupul Vivion. Potrivit informațiilor din piață, prețul de achiziție a depășit semnificativ valoarea de evaluare, ajungând la aproape 28 de milioane de euro.
Hotelul va avea 157 de camere dispuse pe patru etaje, două restaurante, spații dedicate evenimentelor și un centru spa, adresându-se segmentului premium al pieței hoteliere, într-un moment în care Bucureștiul încearcă să își consolideze poziția pe harta turismului de business și de city break de lux din Europa Centrală și de Est. Designul interior și conceptul arhitectural poartă semnătura biroului Ran & Morris din Tel Aviv, în colaborare cu firma românească de arhitectură Cumulus, care au avut misiunea complexă de a uni armonios cele două corpuri ale clădirii, construite la finalul secolului al XIX-lea și începutul secolului XX.
Conceptul de design este construit în jurul ideii de „Micul Paris”, o referință istorică ce a influențat profund identitatea Bucureștiului de la începutul secolului trecut. Sofitel mizează pe o reinterpretare contemporană a luxului francez, adaptată contextului local și patrimoniului arhitectural al clădirii, într-o încercare de a oferi nu doar un hotel, ci o experiență culturală și istorică integrată. Un exemplu în acest sens este transformarea fostului spațiu expozițional al BCR într-o sală de bal multifuncțională, destinată evenimentelor corporate și sociale de anvergură.
Proiectul a beneficiat de autorizația de construire semnată în perioada în care Nicușor Dan era primar general al Capitalei, într-un context urbanistic sensibil, în care restaurarea și valorificarea clădirilor de patrimoniu reprezintă un subiect intens dezbătut. Palatul Oscar Maugsch, cunoscut oficial ca fostul Palat al Societății de Asigurări „Generala”, datează din 1906 și este una dintre clădirile reprezentative ale centrului istoric al Bucureștiului.
Reintrarea Sofitel în România are și o puternică valoare simbolică. Brandul a fost printre primele nume internaționale de top care au intrat pe piața locală după 1990, operând hotelul de la World Trade Center București între 1994 și 2009, actualul Pullman. Revenirea sa reflectă maturizarea pieței hoteliere locale și apetitul investitorilor pentru proiecte cu valoare adăugată ridicată, bazate pe patrimoniu, poziționare centrală și brand internațional.
Sofitel face parte din portofoliul grupului Accor, liderul pieței hoteliere din România și unul dintre cei mai mari operatori globali, cu 47 de branduri active, de la segmentul economic până la ultra-lux. Noul proiect din București întărește strategia Accor de a dezvolta segmentul premium în Europa de Est și confirmă faptul că România rămâne o piață atractivă pentru investiții hoteliere de calibru, în ciuda provocărilor economice și administrative.
Prin acest proiect, Sofitel pariază nu doar pe turism, ci și pe renașterea unei părți din identitatea istorică a Bucureștiului, mizând pe combinația dintre patrimoniu, lux și poziționare strategică într-un oraș aflat încă în căutarea unei imagini internaționale coerente.
Editor – Adrian Grecu
Sursa – Profit.ro