Noul CEO al Nestlé, Philipp Navratil, pregătește o restructurare strategică majoră menită să relanseze creșterea celui mai mare grup alimentar din lume, potrivit Financial Times. Strategia vizează concentrarea portofoliului în jurul a patru piloni globali: cafea, petcare, nutriție și sănătate, respectiv food & snacking. Mutarea marchează o schimbare de paradigmă pentru un conglomerat care, în prezent, este organizat preponderent pe regiuni geografice.
Decizia vine într-un context macroeconomic dificil. Inflația persistentă, presiunea asupra puterii de cumpărare și migrarea consumatorilor către mărci private au afectat volumele marilor producători FMCG. Nestlé a anunțat deja reducerea a aproximativ 16.000 de locuri de muncă în 2025, echivalentul a aproape 6% din forța globală de muncă, semnal clar al unei nevoi de eficientizare.
Europa rămâne una dintre cele mai importante piețe pentru Nestlé, cu un consum alimentar per capita estimat la peste 3.000 euro anual. În Europa de Est, consumul este mai redus – între 1.500 și 2.000 euro per capita –, dar ritmul de creștere este superior mediei UE. România se situează la aproximativ 1.700–1.800 euro per capita, cu un apetit în creștere pentru produse de cafea, snack-uri și nutriție funcțională, segmente-cheie în noua strategie Nestlé.
Din punct de vedere comercial, Uniunea Europeană este un hub major de producție și export alimentar, cu exporturi agroalimentare ce depășesc 230 miliarde euro anual. Nestlé este un actor relevant în aceste fluxuri, atât ca exportator, cât și ca importator de materii prime și produse finite. România importă produse alimentare procesate de peste 9 miliarde euro anual și exportă aproximativ 6 miliarde euro, menținând un deficit structural care creează oportunități pentru jucători globali bine poziționați.
Vânzarea participației rămase de 40% din Herta Foods confirmă orientarea Nestlé spre un portofoliu mai concentrat și mai profitabil. Cafeaua și petcare-ul sunt deja segmente cu marje superioare mediei grupului, în timp ce nutriția și sănătatea sunt considerate motoare de creștere pe termen lung, în special în Europa și Asia.
Pe următorii trei ani, piața alimentară europeană este estimată să crească cu 2–3% anual în valoare, susținută de premiumizare și produse cu valoare adăugată. În Europa de Est și România, creșterea ar putea ajunge la 4–5%, impulsionată de convergența veniturilor și schimbarea obiceiurilor de consum. Pentru Nestlé, reorganizarea pe piloni ar putea deveni cheia adaptării la o piață mai fragmentată, mai sensibilă la preț și mai orientată spre sănătate și funcționalitate.
Editor Dan Oprescu
SURSA ESMmagazine