PepsiCo anunță reduceri de prețuri de până la 15% pentru brandurile sale principale Lay’s, Doritos și Tostitos în SUA, ca răspuns la presiunea consumatorilor asupra accesibilității produselor. Această decizie vine după mai multe trimestre de majorări de prețuri și ca parte a strategiei globale a companiei de reducere a costurilor, stimulată de investitorii activi și de scăderea volumelor de vânzări pe piața nord-americană.
În 2025, volumele de snack-uri PepsiCo în SUA au scăzut cu 1% în trimestrul patru, după o contracție de 4% în trimestrele anterioare. Veniturile trimestriale pentru divizia alimentară și băuturi s-au ridicat la 29,34 miliarde USD, depășind estimările de 28,97 miliarde USD, iar profitul pe acțiune ajustat a fost 2,26 USD, peste prognoza de 2,24 USD.
În Europa, unde PepsiCo are o prezență semnificativă, ajustările globale de preț ar putea influența lanțurile de retail și consumatorii finali. De exemplu, România importă anual aproximativ 20.000 tone de chipsuri și snacksuri, iar consumul per capita este estimat la 2,3 kg/persoană/an, cu creșteri prognozate la 2,5 kg în 2027 și 2,7 kg în 2028, pe măsură ce brandurile globale își ajustează portofoliile.
Reducerea numărului de SKU-uri cu aproximativ 20% în SUA, închiderea unor fabrici și reducerea personalului fac parte din strategia PepsiCo de eficientizare, care poate servi ca model și pentru filiale europene. În România și Europa de Est, aceste mișcări vor putea duce la presiune competitivă pe preț, oportunități pentru producători locali și ajustări în lanțurile de aprovizionare.
Pe termen mediu, strategia PepsiCo de reformulare a produselor pentru ingrediente mai curate și băuturi cu conținut redus de zahăr va influența tendințele de consum în Europa. Exporturile de snacksuri către România și Europa de Est ar putea crește cu 5–7% anual, iar parteneriatele cu retaileri moderni ar putea crește vizibilitatea brandurilor.
În concluzie, mișcările strategice ale PepsiCo în SUA și adaptările globale vor influența direct piața europeană, oferind oportunități pentru producători locali și distribuitori din România de a valorifica cererea în creștere pentru produse premium și adaptate la tendințele sănătoase de consum.
Editor Dan Oprescu
SURSA ESMmagazine