Într‑o transformare profundă, mărcile private – produse sub brandurile retailerilor – nu mai sunt simple imitații ieftine ale brandurilor renumite, ci au devenit factori strategici și inovativi în retailul alimentar european și global. Piața europeană de private label a atins un nou record de ~€352 miliarde în 2024, reprezentând aproximativ 38,5 % din valoarea totală a vânzărilor FMCG, și continuă să crească anual, cu perspective de a ajunge între 40–42 % până în 2030.
Pe fondul schimbărilor în comportamentul consumatorilor – focus pe valoare, calitate și sustenabilitate – private label a evoluat de la produs „budget” la alternative competitive care captează segmente variate de piață. În piețe mature precum Spania (45–51 %), Olanda (~45 %), Portugalia (~45 %) și UK (~44 %), ponderea mărcilor proprii depășește adesea media regională. Acest trend este susținut de consumatori care preferă produse private label chiar și când puterea de cumpărare crește – 84 % dintre europeni spun că vor continua să cumpere private label.
Consumul individual real pe cap de locuitor în UE variază semnificativ, influențând și mixul de produse achiziționat: de la ~72 % din media UE în unele state până la peste 140 % în altele. România s‑a apropiat în 2024 de 88 % din media UE pentru consumul individual – un semn al creșterii nivelului de trai și al potențialului pieței retailului alimentar.
În Europa Centrală și de Est, private label continuă să câștige teren, dar cu diferențe notabile. În piețe precum Polonia sau Cehia, ascensiunea mărcilor proprii este vizibilă, deși ponderea totală rămâne sub cea din Vest. Evoluția ireversibilă spre soluții accesibile și adaptate preferințelor locale creează oportunități pentru extinderea gamei de produse private label.
În România, ponderea produselor private label în valoarea vânzărilor FMCG este de aproximativ 20 %, semnificativ sub media europeană, dar într‑o traiectorie ascendentă ca urmare a sensibilității consumatorilor la preț și a dezvoltării retailului modern. Retailerii moderni (Kaufland, Lidl, Penny, Profi sau Mega Image) domină piața și servesc ca principale motoare de extindere. Contextul economic actual – presiuni asupra consumului și adaptarea la noi modele de cumpărare – sugerează o continuare a creșterii ponderii private label în coșul de consum al românilor.
Pe baza tendințelor macro‑economice și a strategiilor anunțate de mari retaileri:
- 2026: Private label în Europa ar putea depăși ~39,5 % din valoarea totală de FMCG, cu creșteri accelerate în categorii sănătoase și convenabile.
- 2027: Segmentul ar putea crește spre ~40–41 %, susținut de creșterea investițiilor în calitate, sustenabilitate și date de consum.
- 2028: Retailerii mari își propun să ridice cota de private label spre 45 % în anumite piețe mature, cu accent pe fidelizare și loializare digitală (de exemplu prin programe de tip loyalty).
Pe scurt, private label a străbătut un drum de la alternativa „ieftină” la un actor strategic în retail: definește tendințe de consum, influențează importurile prin consolidarea lanțurilor de aprovizionare și poziționează retailerii într‑o competiție directă cu brandurile tradiționale. În următorii ani, “marca proprie” nu va mai fi doar o opțiune de preț, ci un vector de diferențiere și creștere economică în Europa și în România.
Editor Dan Oprescu
SURSA FOODBEV