Ursus Breweries, cel mai mare producător de bere din România, lansează pe piața românească, cea mai iubită bere neagră din Cehia, KOZEL. Lansarea a fost promovată într-un mod unic, cu un țap uriaș de lemn, vizibil de la 2 km distanță și are 15m înălțime iar în interior se află un bar.
„Este cea mai scumpă lansare pe care Ursus Breweries a făcut-o în ultimii ani. (…) Kozel este un pariu pe termen lung. Cred că sunt două trenduri mari pe care Kozel le poate exploata pe piața din România, cel al premiumizării, dar și cel al diversificării la nivel de gust. Oamenii vor din ce în ce mai mult şi gustul devine din ce în ce mai complex. Am observat că oamenii îşi doresc ceva mai dulceag şi mai uşor de băut”, a spus pentru ZF Iulia Andreşoiu, vicepreședinte al echipei de marketing a Ursus Breweries.
Berea provine din Cehia și este pe piață din 1874, și se găsește în peste 50 de țări din vestul Europei și în Coreea de Sud.
„Sunt extrem de mândru de această lansare, care este, totodată, cea mai mare lansare a unui brand de bere din portofoliul Ursus Breweries. Este un exemplu de colaborare între toate echipele implicate: Kozel, Highlight Agency, Highlight PR, Cheil Centrade și Media Investment. Kozel este despre bucuria pe care o răspândim atunci când suntem alături de cei dragi, sentiment pe care am încercat să-l transmitem tuturor cu ajutorul acestei lansări”, a declarat Victor Teioșanu, Head of Premium & Global Brands al Ursus Breweries.
Lansarea a fost planificată de compania Highlight PR, printr-o campanie de marketing BTL care a durat o săptămână. Campania a fost special dedicată presei și influencerilor pentru a genera interes cât mai mare pentru noul produs din portofoliul Ursus Breweries.
Cei prezenți la lansare au putut să încerce cele două tipuri de beri: Kozel Premium Lager (bere blondă) și Korez Dark (bere neagră), și să participe la ritualurile unice de servire a berii special gândite pentru acest eveniment.
”Construcția a presupus o mobilizare mare de forțe, multe provocări de natură tehnică și luni de pregătire pentru realizarea unei astfel de activări. Ne bucurăm că am putut fi parte creativă şi activă în acest proiect curajos și inedit, ce a adus cu el multe satisfacții pentru toată echipa”, a declarat Ionuţ Curtean, Managing Partner Highlight Agency.
Susă: Retail-FMCG , Ziarul Financiar
Editor: Alexandra Gabriela