Cea mai mare rețea de drogherii din Austria, brandul BIPA, își deschide la finalul lunii ianuarie primul magazin în România, la București. Lanțul, deținut de grupul german REWE, urmează să inaugureze oficial unitatea din Mega Mall București, etajul -1, după un preview exclusiv programat pentru 21 ianuarie. Intrarea BIPA pe piața locală, anunțată în premieră de Profit.ro încă de la începutul anului trecut, marchează debutul unei extinderi accelerate care vizează deschiderea a 20-25 de magazine anual, România devenind a treia piață pentru brand după Austria și Croația.
Grupul REWE va investi în România o sumă de „trei cifre de milioane euro” atât pentru BIPA, cât și pentru rețeaua de supermarketuri Penny, lanțul urmând să deschidă anual magazine BIPA în număr „de două cifre”. Conform datelor analizate de Profit.ro, în Austria, unde a fost fondată în 1980, BIPA operează astăzi 566 de magazine, iar în Croația, unde este activă din 2007, are 141 de unități. În 2025, compania a depășit bariera de 1 miliard de euro cifră de afaceri în Austria și Croația, consolidându-și astfel poziția înainte de intrarea pe piața românească. BIPA a fost fondată de Karl Wlaschek ca o companie-soră a Billa, iar în 1996 grupul REWE a achiziționat-o, transformând-o într-o divizie a REWE International.
BIPA va lansa local peste 1.500 de produse private label de la branduri proprii precum Bi Care, Bi Life, Bi Kids, Bi Styled, Bi Home, Baby Well, Look by Bipa și Bi Good. Gama de produse va cuprinde inițial peste 15 categorii și peste 12.000 de articole, cu focus pe îngrijire personală, frumusețe, parfumuri, îngrijire pentru bebeluși, igienă dentară și sănătate. După inaugurarea din Mega Mall, urmează deschiderea unei noi unități în Chiajna Shopping Center, acolo unde REWE operează deja un magazin Penny.
În România, BIPA va concura direct cu dm drogerie markt, retailerul german prezent pe piața locală de 17 ani, care operează 153 de drogherii după ce a investit circa 110 milioane de lei pentru deschiderea a 17 magazine noi în anul financiar 2023-2024. Grupul REWE activează deja în România cu rețeaua Penny din 2001, operând 418 magazine cu aproximativ 7.500 de angajați.
Autor: Răzvan Macovei
Sursa: Profit