Platformele de comerț online din China – Temu, Shein, AliExpress și Miravia – au devenit în doar câțiva ani actori majori ai retailului european, cucerind piețe mature prin prețuri foarte scăzute, varietate extremă și livrare rapidă. Conform datelor NielsenIQ, aceste platforme controlează deja circa 30% din volumele vândute online în Spania și aproximativ 10–11% în Italia, o creștere spectaculoasă față de 2023, când cota lor era aproape la jumătate.
Fenomenul este cu atât mai relevant cu cât vorbim despre țări precum Franța, Italia sau Spania, recunoscute pentru consumul de modă premium și cosmetice de lux. Paradoxal, tocmai pe aceste piețe cu putere mare de cumpărare, consumatorii au migrat masiv către platformele chineze, sensibile la inflație și presiunea pe bugetele gospodăriilor.
La nivel european, comerțul electronic depășește 900 miliarde euro anual, iar China a devenit principalul furnizor de bunuri non-alimentare vândute online. Importurile UE de bunuri de consum din China sunt estimate la peste 450 miliarde euro/an, o parte tot mai mare fiind livrată direct către consumatorul final prin platforme digitale. Acest model ocoleste canalele tradiționale de retail și pune presiune pe comercianții locali și pe sistemele fiscale.
Europa de Est este o zonă-cheie pentru următoarea etapă de expansiune. Consumul per capita în e-commerce este încă sub media vest-europeană:
– Europa de Vest: 2.500–3.000 euro/an per capita
– Europa de Est: 1.200–1.500 euro/an per capita
România: piață mică, ritm mare
În România, Temu și Shein sunt deja printre cele mai descărcate aplicații de shopping, iar comerțul online depășește 10 miliarde euro anual. Consumul online per capita este estimat la 500–600 euro/an, dar cu una dintre cele mai rapide rate de creștere din UE. România este importator net: peste 75% din produsele vândute online provin din afara țării, iar China câștigă cotă accelerat.
Prognoză 2026–2028
– 2026: cota platformelor chineze în Europa ar putea ajunge la 15% din totalul volumelor online;
– 2027: în România, ponderea acestora ar putea depăși 20%, mai ales pe fashion și produse low-cost;
– 2028: presiuni crescute pentru reglementare fiscală și vamală la nivel UE.
Pentru retailul european și românesc, ofensiva Temu și Shein nu este un episod conjunctural, ci o schimbare structurală, care va forța adaptare rapidă, repoziționare și regândirea lanțurilor de aprovizionare.
Editor Dan Oprescu
SURSA: ZF.RO