Liderul pieței de simigerie din România, Tinervis Group, a decis să reducă prețul covrigului simplu la 1,99 lei, într-o mișcare strategică menită să protejeze cota de piață și volumul de vânzări. Într-un context economic marcat de o inflație alimentară persistentă, compania alege să absoarbă costurile de producție în creștere pentru a menține accesibilitatea produsului de bază.
Deși costurile materiilor prime și ale logisticii continuă să pună presiune pe marjele de profit, LUCA reduce prețul covrigului simplu (cu mac, susan sau semințe) sub media pieței, estimată în prezent între 2,50 și 3 lei. Această decizie vizează direct comportamentul de consum al românilor, pentru care covrigul reprezintă o componentă esențială a rutinei zilnice de „food-to-go”.
Compania, care operează aproximativ 190 de unități la nivel național, mizează pe o strategie de volum. Prin menținerea prețului sub pragul psihologic de 2 lei, LUCA își consolidează poziția de lider în fața competiției fragmentate și a creșterii prețurilor la produsele alternative de tip snack sau patiserie industrială.
Dincolo de piața locală, Tinervis Group demonstrează o maturitate operațională care îi permite să susțină astfel de reduceri chiar și în plină expansiune. În 2024, brandul a făcut pasul către Europa Centrală, deschizând primele 10 unități în Polonia. Succesul modelului de business românesc în regiune depinde de capacitatea de a scala procesele și de a menține un raport preț-calitate imbatabil.
Reducerea prețului la 1,99 lei este o manevră defensivă inteligentă prin care LUCA își asigură traficul constant în unități, esențial pentru cross-selling-ul cu produse cu marjă mai mare. Această decizie subliniază faptul că, în România și Europa de Est, prețul rămâne principalul motor al consumului de masă, chiar și pentru liderii de segment.
Editor : Didina Ferenczy
Sursa: G4Food