La un an de la introducerea gamei Marks & Spencer Food pe platformă, Sezamo confirmă un lucru important pentru retailul local: consumatorii români sunt din ce în ce mai deschiși către produse internaționale premium, dacă acestea sunt ușor accesibile și integrate într-o experiență de cumpărare convenabilă.
Datele arată că 1 din 10 coșuri de cumpărături conține cel puțin un produs din această gamă, iar valoarea medie a achizițiilor pentru aceste produse ajunge la 56,5 lei per comandă. Nu mai vorbim despre achiziții ocazionale sau de „test”, ci despre o integrare reală în coșul recurent al clienților.
Succesul vine dintr-o combinație clară: brandul Marks & Spencer are deja o notorietate puternică în rândul românilor, chiar dacă nu mai avea prezență directă în piață, iar Sezamo a reușit să capitalizeze această cerere latentă. Practic, retailerul online nu a creat nevoia, ci a reactivat-o.
Cele mai performante categorii confirmă și ele poziționarea: băcănia, produsele congelate și băuturile. Asta arată că gama nu este percepută doar ca „premium ocazional”, ci și ca o opțiune practică pentru consumul zilnic, ceea ce este esențial pentru scalare.
Integrarea acestor produse face parte din strategia mai amplă a Sezamo: combinarea producătorilor locali și a produselor fresh cu branduri internaționale relevante, într-un singur ecosistem. Platforma oferă deja peste 16.000 de produse, de la fermieri și artizani locali până la branduri globale, livrate dintr-un depozit de 12.000 mp din nordul Bucureștiului, optimizat inclusiv pentru temperatură controlată și eficiență energetică.
Parte din grupul european Rohlik Group, Sezamo se poziționează tot mai clar ca un jucător care nu concurează doar pe preț, ci pe varietate, experiență și acces la produse greu de găsit în retailul tradițional.
Semnalul este unul important pentru piață: consumatorul român rămâne atent la buget, dar nu renunță la diversitate și calitate. Iar dacă produsul este bine poziționat și ușor accesibil, intră rapid din zona de „curiozitate” în rutina de consum.
Editor: Adrian Grecu
Sursa – ROALIMENT