Danone își consolidează poziția pe segmentul produselor funcționale și lansează pe piața locală gama Activia Kefir, într-un context în care interesul consumatorilor pentru sănătatea digestivă și ingredientele percepute drept „naturale” continuă să crească.
Noua gamă include trei variante – natur, căpșune și afine – iar versiunile cu fructe reprezintă o premieră pe piața locală, într-o categorie care până acum a fost dominată în principal de produse clasice. Prin această lansare, compania încearcă să transforme kefirul dintr-un produs de nișă într-o opțiune de consum zilnic, mai accesibilă generațiilor tinere și consumatorilor orientați spre wellness.
Produsul este construit în jurul unui mix de 16 culturi, care combină drojdii specifice kefirului cu Bifidus Actiregularis, formula deja asociată brandului Activia. Poziționarea pune accent atât pe beneficiile digestive, cât și pe integrarea facilă în rutina zilnică, într-o categorie unde gustul și textura devin esențiale pentru adopția în masă.
Lansarea vine într-un moment simbolic pentru brand, care marchează 25 de ani de prezență pe piața din România. În acest interval, Activia a devenit unul dintre cele mai puternice nume din segmentul iaurturilor funcționale, iar extinderea către kefir indică direcția în care evoluează consumul: produse percepute ca fiind benefice pentru digestie, cu etichete mai simple și ingrediente ușor de înțeles.
Datele invocate de companie susțin această tendință. Potrivit unui studiu realizat pentru Danone, aproape jumătate dintre români spun că vor să își îmbunătățească digestia, însă nu știu exact cum să facă acest lucru, în timp ce peste 75% declară că se confruntă cu diferite probleme digestive.
Pentru Danone, lansarea nu este doar o extindere de portofoliu, ci și o mișcare strategică într-o categorie care începe să capete tracțiune în retail. Piața locală a produselor lactate funcționale devine tot mai competitivă, iar diferențierea vine din combinația dintre beneficii, gust și comoditate.
Danone România procesează anual peste 65.000 de tone de lapte românesc și utilizează fabrica din București atât pentru piața internă, cât și pentru export către alte piețe europene. Extinderea gamei Activia ar putea susține și mai mult această direcție, într-un moment în care consumatorii caută produse asociate cu starea de bine și alimentația echilibrată.
Editor – Adrian Grecu
Sursa – Roaliment