Un studiu recent realizat de Ziarul Financiar scoate în evidență un paradox al pieței românești de bunuri de larg consum (FMCG).
Deși giganții mondiali precum Nestlé, L’Oréal, Mars, Ferrero și Colgate-Palmolive înregistrează anual afaceri de aproape 1 miliard de euro în România, contribuția lor economică directă prin investiții în producție este aproape inexistentă. Aceste companii văd România ca o piață de consum facil, dar nu ca un teren propice pentru fabrici sau dezvoltări industriale.
Lipsa fabricilor operate local de aceste multinaționale contribuie direct la un deficit comercial estimat la 1 miliard de euro anual. Această valoare reprezintă diferența dintre bunurile importate și distribuite pe piața românească și veniturile generate din vânzări. De exemplu, Nestlé, cu operațiuni în 23 de țări europene, a închis singura fabrică din România, situată la Timișoara, în 2019. Decizia a dus la mutarea producției peste graniță, lăsând piața locală dependentă de importuri.
Un caz similar este cel al Colgate-Palmolive, care în 2008 a închis fabrica de la Brașov, consolidând producția în alte țări din regiune. În ciuda închiderii, compania continuă să raporteze cifre semnificative din activități de import și distribuție, dar fără a mai genera impact industrial local.
De ce nu investesc multinaționalele în producție?
Motivul invocat frecvent de companii este eficientizarea costurilor. Totuși, cifrele economice arată o altă realitate. În 2008, marja de profit a Colgate-Palmolive în România era de aproape 16%, atingând 22% în 2009, înainte de închiderea fabricii. În 2023, marja a scăzut la doar 3,7%, demonstrând că eficientizarea operațională nu a adus rezultatele scontate.
În același timp, investițiile în retail au depășit 20 de miliarde de euro, însă sectorul de producție alimentară din România nu a ținut pasul. Soldul investițiilor străine directe în producția alimentară este de cinci ori mai mic decât cel din comerț, accentuând dezechilibrul economic.
Soluții pentru reducerea deficitului comercial
Pentru a schimba această dinamică, România ar trebui să devină mai atractivă pentru investițiile în fabrici, oferind stimulente fiscale sau alte beneficii companiilor care aleg să producă local. De asemenea, încurajarea investițiilor greenfield și promovarea parteneriatelor public-private ar putea sprijini dezvoltarea unui ecosistem industrial competitiv.
Până atunci, România rămâne o piață de consum, unde multinaționalele își maximizează profiturile prin import și distribuție, fără a contribui la dezvoltarea sustenabilă a economiei locale.
Lipsa investițiilor în producție nu doar că afectează balanța comercială, dar subminează și potențialul economic pe termen lung al țării. Autoritățile și mediul de afaceri trebuie să colaboreze pentru a atrage mai multe investiții care să transforme România dintr-o piață de consum într-una de producție.
Sursă Business Magazine
Editor: Alexandra Băncilă
Comentariile sunt închise