Coca-Cola, Philadelphia și Nutella conduc topul celor mai performante branduri FMCG din Europa de Vest, potrivit noului indicator NIQ Brand Traction Score (n.r Nielsen), care măsoară cât de eficient transformă brandurile prezența la raft în achiziții reale. Clasamentul acoperă piețe precum Marea Britanie, Germania, Franța, Spania și Italia, iar rezultatele reflectă o schimbare majoră în modul în care performanța brandurilor trebuie interpretată în 2025.
Coca-Cola ocupă prima poziție, cu un scor de 487, urmată de Philadelphia (458) și Nutella (426). În top 15 domină două categorii: produsele indulgente și lactatele — segmente care beneficiază de portofolii largi, ocazii multiple de consum, loialitate ridicată și cicluri scurte de achiziție. Prezența unor branduri globale puternice se împletește cu jucători locali și specialiști de nișă, indicând o piață dinamică, în care notorietatea și execuția la raft contează la fel de mult.
Conform NIQ, aproape jumătate dintre brandurile europene analizate (446 în total) au crescut în volum cu peste 5%. Dintre acestea, 81% au reușit să câștige simultan și în fața consumatorilor, și în fața retailerilor. Două concluzii sunt esențiale: extinderea distribuției rămâne critică, dar creșterea poate fi obținută și fără listări noi, atât timp cât brandurile reușesc să transforme cumpărătorii ocazionali în cumpărători frecvenți.
Pentru Europa Centrală și de Est — inclusiv România — rezultatele au câteva explicații clare. În primul rând, brandurile globale continuă să domine, ceea ce intensifică presiunea asupra producătorilor locali să investească în inovație, ambalaj, poziționare și comunicare. În al doilea rând, mărcile proprii ale retailerilor vor fi expuse la o competiție mai sofisticată, deoarece brandurile internaționale reușesc, din ce în ce mai eficient, să maximizeze fiecare centimetru de raft. În al treilea rând, companiile din România trebuie să acorde prioritate conversiei, nu doar distribuției: nu câte magazine listează produsul contează, ci cât de bine sunt convertiți consumatorii care îl văd.
Pentru piața românească de FMCG — dominată de inflație, stagnare a consumului și creșterea mărcilor proprii — concluzia NIQ este strategică: doar brandurile care investesc în diferențiere, relevanță și execuție pot crește într-un mediu saturat. România este o piață unde „brand traction” devine o armă esențială, iar brandurile care o stăpânesc vor dicta direcția industriei în următorii ani.
Editor Dan Oprescu
SURSA: ESmagazine
Comentariile sunt închise