Brandul de produse din soia Inedit, preluat de Dr. Oetker România în 2007, are un nou proprietar.
Este vorba de The New Originals Company, cu sediul în Viena, Austria, care a anunţat achiziţionarea Inedit şi activele aferente de la Dr. Oetker România, tranzacție în urma căreia vrea să devină un producător european de top de tofu şi alimente pe bază de plante.
”The New Originals Company, cu sediul în Viena, Austria, a anunţat achiziţionarea brandului Inedit şi a activelor aferente de la Dr. Oetker România. Această mişcare strategică aduce împreună doi actori ai industriei care cred cu pasiune în tofu ca alternativă naturală, sănătoasă şi sustenabilă la carne”, au anunţat reprezentanții celor două entități implicate în tranzacție.
De afacerea din România se va ocupa Alina Raiu, fostă Key Account Manager la Viciunai Group, care se va alătura The New Originals Company în postul de Country Manager pentru țara noastră.
Producţia de tofu, pateuri din soia şi băuturi din soia va continua la fabrica Inedit de la Cetăţeni, Argeș. Business-ul Inedit a fost fondat în 1998 de Aurelian Eremia, reușind să devină în aproape un deceniu lider în România pe segmental tofu şi al alimentelor pe bază de plante, o nișă de piață mai degrabă.
Planurile austriecilor
Planurile celor de la The New Originals Company GmbH, înfiinţată în februarie 2024 de Alfa Bio din Slovacia, NLT (deţinută de managementul său) şi Raiffeisen Beteiligungsholding din Austria, sunt destul de ambițioase, obiectivul urmărit fiind să intre în topul producătorilor de tofu şi alimente vegane pe bază de plante. New Originals Company dezvoltă produse inovatoare şi gustoase, menite să sprijine oamenii în obţinerea unei vieţi sănătoase.
Portofoliul The New Originals Company include pe lângă Inedit branduri precum Lunter (liderul pe piaţa de tofu din Slovacia şi Cehia) şi Omami (primul tofu real care nu e realizat din soia).
”Compania se bazează pe metode tradiţionale de producţie, considerând că tofu este esenţial pentru schimbarea obiceiurilor alimentare, în detrimentul creării de substituţi slabi ai produselor din carne”, susțin reprezentanții firmei.
The New Originals Company vrea să investească 2,5 milioane euro în fabrica din Cetăţeni pentru a creşte capacitatea de producţie de tofu şi pentru a extinde prezenţa Inedit dincolo de România, în Bulgaria şi alte ţări din Balcani. Strategia este în concordanţă cu tendinţa în creştere printre consumatorii români de a reduce consumul de carne şi de a adopta o dietă flexitariană din motive de sănătate şi sustenabilitate, nu doar în perioada postului.
„Achiziţia Inedit marchează un pas semnificativ în misiunea noastră de a deveni liderul în inovaţie şi producţie de tofu în toată Europa. Suntem entuziasmaţi să primim Inedit în familia noastră de branduri şi să construim pe fundaţia sa solidă, extinzându-i acoperirea şi menţinând angajamentul faţă de calitate şi sustenabilitate”, a declarat Matthias Krön, CEO al The New Originals Company.
Cum a apărut brandul Inedit
Brandul Inedit a fost fondat în 1998 de către Alexandru irimia și a crescut de la un experiment în bucătăria de acasă la cel mai important brand de tofu şi alimente pe bază de plante din România. Compania produce o gamă largă de produse vegane premium fără aditivi artificiali, anual fiind procesată o cantitate de 700 de tone de soia. În fabrica din Argeș lucrează 60 de persoane.
Dr. Oetker România face parte din grupul Dr. Oetker, unul dintre cei mai importanţi producători de produse alimentare la nivel global. Grupul austriac este prezent în peste 40 de ţări, având un portofoliu divers de produse de la ingrediente, amestecuri şi decoraţiuni pentru prăjituri, deserturi, produse de patiserie congelată, până la musli Vitalis şi pizza congelată.
Dr. Oetker a intrat pe piața din România îin anul 1998, odată cu preluarea firmei Regal Corporation. În 2002, compania austriacă a deschis o unitate de producţie lângă Curtea de Argeş. În 2015, a fost preluat brandul de ingrediente pentru patiserie și deserturi, vopsele de ouă și conservanți Alex, iar în 2016 – brandul de patisserie congelată Morărița de la compania Panovia Prod.
În 2023, Dr. Oetker România a avut o cifră de afaceri de 438,2 milioane lei, față de 379,7 milioane lei, în 2022, și un profit de 33, milioane lei. Compania avea 510 angajați.
Senior Editor – Viorela Pitulice
Comentariile sunt închise