Piața băuturilor alcoolice din România: creștere estimată și schimbări în preferințele consumatorilor

Un studiu realizat de agenția de comunicare și marketing The M Works, în colaborare cu Unlock, estimează că piața băuturilor alcoolice din România va atinge venituri de 5,4 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2025, marcând o creștere anuală de aproape 4%.

Consumul mediu anual este de 11,08 litri de alcool pur pe cap de locuitor, menținând România printre piețele semnificative din Europa.

Studiul evidențiază necesitatea ca brandurile cu alcool să adopte tehnologia nouă și transparența, să prioritizeze sustenabilitatea, să colaboreze cu micro-influenceri și să construiască comunități. De asemenea, inovația în portofoliu, sensibilitatea culturală și deciziile bazate pe date sunt esențiale pentru a câștiga cotă de piață, profit și loialitatea consumatorilor.

Imola Zoltan, Managing Partner la The M Works, subliniază importanța ca brandurile să fie atente la valorile și preferințele consumatorilor, concentrându-se pe o comunicare autentică și personalizată. Adina Vlad, Managing Partner la Unlock, observă că băuturile alcoolice devin un facilitator al interacțiunilor sociale, determinând brandurile să promoveze moderația, rafinamentul și apartenența la comunitate prin experiențe relevante și storytelling axat pe convivialitate.

Whisky-ul ocupă locul trei în preferințele românilor, după bere și vin, fiind ales de peste 60% dintre consumatori.

Sursa: Ziarul Financiar

Editor: Rares Stan