Piața băuturilor răcoritoare din România traversează o etapă de ajustare, după ce Coca-Cola HBC, al doilea cel mai mare îmbuteliator Coca-Cola la nivel global, a raportat în 2025 al treilea an consecutiv de scădere a volumelor vândute. Compania a comercializat aproximativ 174,8 milioane de navete, în declin cu 4,1% față de 2024, confirmând presiunile asupra consumului intern generate de inflație, schimbarea preferințelor alimentare și orientarea către alternative mai ieftine.
Tendința descendentă este vizibilă încă din 2023, când vânzările au coborât cu peste 8%, urmate de o contracție de 2,5% în 2024. În ansamblu, piața românească a băuturilor răcoritoare rămâne estimată la peste 3,5 miliarde euro anual, însă ritmul de creștere s-a temperat semnificativ comparativ cu perioada post-pandemică.
La nivel european, consumul mediu de băuturi răcoritoare este estimat la aproximativ 95 litri per capita anual, în timp ce în Europa de Est acesta se situează între 70 și 85 litri. România rămâne sub media occidentală, cu aproximativ 72 litri per capita, însă segmentul băuturilor fără zahăr a crescut cu circa 5% anual, confirmând schimbarea comportamentului consumatorilor către produse percepute ca fiind mai sănătoase.
Segmentul energizantelor reprezintă principalul motor de creștere regională, înregistrând avansuri de peste 20% în 2025, după ajustările legislative privind vânzarea către minori. În schimb, băuturile necarbogazoase au consemnat scăderi de până la 8%, reflectând concurența tot mai puternică a brandurilor private label și presiunea asupra bugetelor gospodăriilor.
Din perspectiva comerțului internațional, Uniunea Europeană generează exporturi de băuturi răcoritoare de peste 18 miliarde euro anual, în timp ce importurile depășesc 12 miliarde euro. Europa de Est rămâne dependentă de producția regională a marilor grupuri multinaționale, România importând anual băuturi și concentrate în valoare de aproximativ 900 milioane euro și exportând produse similare de circa 600 milioane euro.
Experti din sectorul FMCG consideră că piața băuturilor răcoritoare intră într-o etapă de polarizare: produsele premium și variantele cu conținut redus de zahăr vor continua să câștige cotă, în timp ce segmentele tradiționale vor înregistra stagnări. Investițiile Coca-Cola HBC în eficiență energetică și extindere internațională, inclusiv achiziția operațiunilor africane evaluate la peste 3 miliarde dolari, confirmă strategia de diversificare geografică.
Pentru următorii trei ani, analiștii estimează o creștere anuală a pieței europene de băuturi răcoritoare de aproximativ 2%, în timp ce Europa de Est ar putea depăși 3%. România are potențialul unei reveniri moderate, cu ritmuri de 2,5-3%, susținute de urbanizare, dezvoltarea retailului modern și orientarea către produse funcționale și energizante.
Editor Dan Oprescu
SURSA Profit.ro
Comentariile sunt închise