Fragedo își consolidează poziția între cele mai valoroase branduri din România

Brandul Fragedo, principalul activ de imagine al grupului TRANSAVIA, continuă să câștige teren în clasamentul celor mai puternice mărci din România. Potrivit ediției 2026 a studiului realizat de Brand Finance, valoarea brandului a urcat la 123 de milioane de euro, cu aproximativ 23% peste nivelul anului precedent, ceea ce îl transformă în cel mai valoros brand alimentar românesc inclus în clasament.

Performanța a propulsat Fragedo până pe poziția a 14-a în topul celor mai valoroase branduri din România, într-un clasament dominat tradițional de companii din telecomunicații, energie, retail și servicii financiare. Totodată, brandul a urcat o poziție față de anul trecut, confirmând consolidarea notorietății și a încrederii consumatorilor.

Rezultatul vine într-un an simbolic pentru TRANSAVIA, compania marcând 35 de ani de activitate și dezvoltare continuă. Grupul din Alba a construit în acest interval unul dintre cele mai integrate modele de business din industria alimentară românească, controlând întregul lanț de producție, de la cultivarea cerealelor și fabricarea furajelor până la procesarea și comercializarea produselor finite.

Valoarea cumulată a portofoliului de branduri deținut de companie a ajuns la 126 de milioane de euro, poziționând TRANSAVIA pe locul patru în clasamentul celor mai valoroase portofolii de branduri din România și pe primul loc între companiile alimentare cu capital integral românesc.

Reprezentanții companiei consideră că această evoluție reflectă în primul rând încrederea construită în timp prin investiții constante, standarde ridicate de calitate și o relație transparentă cu consumatorii. Potrivit conducerii TRANSAVIA, relevanța unui brand nu este determinată exclusiv de investițiile în marketing, ci de capacitatea acestuia de a livra consecvent produse și experiențe care răspund așteptărilor pieței.

Astăzi, TRANSAVIA este liderul pieței locale de carne de pasăre și unul dintre cei mai importanți producători alimentari români. Compania operează în nouă județe, are peste 2.300 de angajați și exportă aproximativ 30% din producția realizată către piețe externe.

Fragedo rămâne principalul motor al portofoliului, fiind liderul categoriei de carne proaspătă de pui din România. Produsele sunt realizate într-un sistem complet integrat, care permite controlul tuturor etapelor de producție, de la reproducție și incubație până la creșterea păsărilor, procesare și distribuție. Compania își produce intern furajele, utilizează materii prime provenite din propriile exploatații agricole și monitorizează permanent procesele prin intermediul laboratoarelor proprii de control al calității.

Portofoliul Fragedo acoperă atât produsele clasice din carne de pui, cât și segmente cu valoare adăugată ridicată, precum produsele gata condimentate sau soluțiile rapide pentru consumatorii care caută conveniență și diversificare.

În paralel, compania continuă să investească în digitalizare și inovație. Un exemplu este SmartCook by Fragedo, primul asistent de gătit bazat pe inteligență artificială lansat de un producător alimentar din România. Platforma oferă sugestii personalizate de rețete și liste de cumpărături generate în funcție de ingredientele selectate de utilizatori.

Performanța din clasamentul Brand Finance confirmă tendința de consolidare a brandurilor alimentare românești puternice, într-o perioadă în care consumatorii acordă tot mai multă importanță trasabilității, siguranței alimentare și reputației producătorilor. Pentru TRANSAVIA, rezultatul reprezintă atât o validare a modelului de business construit în ultimele trei decenii, cât și un punct de plecare pentru următoarea etapă de dezvoltare pe piețele din România și din străinătate.