Utilizarea excesivă a soluțiilor creative generate de inteligența artificială (IA) poate duce la uniformizarea expresiilor creative ale brandurilor, avertizează Iulia Andreșoiu, Vicepreședinte Marketing la Ursus Breweries.
Într-un interviu acordat revistei Forbes, Andreșoiu subliniază importanța echilibrului în utilizarea IA pentru a evita pierderea identității unice a fiecărui brand.
În ultimii trei ani, ponderea marketingului digital în strategia de marketing a Ursus Breweries a crescut semnificativ. Iulia Andreșoiu explică faptul că digitalul permite experimentarea și reacționarea rapidă prin mesaje contextuale și campanii relevante, apropiind brandul de consumatori. Ca urmare, digitalul a devenit al doilea canal media ca importanță în bugetele de comunicare ale companiei, cu o creștere de până la trei ori în mixul de media planificat pentru 2024.
Integrarea IA în strategia de marketing prezintă atât provocări, cât și oportunități. Principala provocare, conform Iuliei Andreșoiu, este legată de drepturile de proprietate intelectuală ale creațiilor generate de IA și claritatea legislației relevante. Există riscul ca utilizarea excesivă a IA să ducă la soluții creative uniforme, deoarece IA se bazează pe campaniile anterioare pentru a genera noi idei. Lipsa insight-ului uman poate reduce relevanța mesajelor transmise.
Pe de altă parte, IA oferă oportunități clare, cum ar fi scurtarea timpului de execuție și reducerea costurilor. În plus, IA poate oferi rapid surse de inspirație, facilitând accesul la idei noi și inovatoare.
Deși Ursus Breweries nu a realizat încă campanii de digital marketing bazate exclusiv pe IA, compania a experimentat cu IA în cadrul evenimentelor pentru brandul Kozel. Aceasta a combinat creativitatea artificială cu cea umană pentru a genera conținut de calitate, iar reacția participanților a fost pozitivă, demonstrând un apetit pentru astfel de inovații.
Iulia Andreșoiu nu consideră că IA va crea o distanțare între brand și consumatori. Dimpotrivă, un brief bine scris poate aduce brandul mai aproape de consumatori. Totuși, este necesară o abordare atentă și progresivă pentru a construi campanii exclusive cu IA.
Privind spre viitor, Andreșoiu subliniază importanța flexibilității în strategiile de marketing digital. Testarea și măsurarea rămân esențiale pentru rafinarea abordărilor digitale. Principiul “Fail Fast” continuă să fie relevant, permițând ajustări rapide și eficiente. Evoluția digitalului și a tehnologiilor IA depinde, în mare măsură, de rapiditatea cu care legislația relevantă se va adapta la noile realități tehnologice.
Astfel, inteligența artificială reprezintă o forță majoră în marketingul digital, dar utilizarea sa trebuie să fie echilibrată pentru a menține originalitatea și relevanța brandurilor.
Sursă: Forbes
Editor: Alexandra Băncilă
Comentariile sunt închise