În Germania, sentimentul consumatorilor a coborât în decembrie la cel mai scăzut nivel din 2025, potrivit barometrului realizat de Federația Germană a Retailului (HDE). Chiar și perioada premergătoare Crăciunului – în mod tradițional un motor al consumului – nu a reușit să reducă pesimismul cumpărătorilor. HDE descrie întregul an drept „un an pierdut” pentru încrederea consumatorilor și avertizează că 2026 nu oferă, deocamdată, perspective de revenire rapidă.
Intensitatea de cumpărare a scăzut față de luna anterioară, iar gospodăriile germane indică intenții mai mari de economisire. În același timp, primele măsuri de relaxare fiscală ale guvernului federal creează un ușor optimism privind veniturile personale – însă insuficient pentru a mobiliza consumul.
Situația este confirmată de un sondaj separat realizat în rândul a 300 de retaileri: peste 60% consideră că vânzările din noiembrie și din săptămâna premergătoare primului Advent au fost slabe. Doar 14% dintre comercianți s-au declarat mulțumiți, mai ales cei din segmente precum jucării, bijuterii și electronice. În schimb, articolele de iarnă – haine, încălțăminte, echipament sportiv – și voucherele cadou rămân cele mai căutate.
Comparativ cu piața din România, evoluția este asemănătoare: consumatorii români rămân precauți, iar inflația persistentă din segmentele alimentare și utilități temperează cumpărăturile neesențiale. Totuși, România se menține ușor mai dinamică decât Germania în retailul alimentar și în segmentul discount, unde există încă creșteri solide datorită prețurilor mai accesibile și a expansiunii rețelelor.
În raport cu piețele europene majore, Germania confirmă un trend general de stagnare care afectează Franța, Italia și Olanda, unde consumatorii adoptă comportamente similare: cumpărături planificate, orientare spre promoții, prudență în preajma sărbătorilor. Singura piață cu o reziliență relativ mai mare rămâne Polonia, cu o propensiune spre consum mai ridicată, stimulată de dinamica salariilor.
În Germania, 70% dintre retaileri raportează scăderi ale traficului în magazine – o tendință care se regăsește tot mai vizibil și în România, unde migrarea spre online, dar și presiunea bugetară afectează comerțul fizic.
Pentru retailul german, „ultimul val de cumpărături” din decembrie rămâne decisiv pentru întregul an. Aceeași presiune se simte și în Europa Centrală și de Est, unde performanța din sezonul de iarnă poate echilibra sau destabiliza bilanțurile anuale.
Editor: Dan Oprescu
SURSA: ESM European Supermarket Magazine
Comentariile sunt închise