Kaufland România face o mutare strategică pe segmentul non-food și inaugurează un nou format de vânzare în interiorul hipermarketurilor sale. Retailerul a lansat conceptul de „shop-in-shop” dedicat exclusiv mărcii Parkside, cunoscută pentru echipamentele și uneltele de bricolaj, consolidând astfel oferta pentru clienții pasionați de proiecte DIY (Do It Yourself).
Această inițiativă marchează o evoluție a modului în care produsele Parkside sunt comercializate în rețeaua Kaufland. Dacă până acum uneltele și accesoriile erau disponibile preponderent în zonele de promoții săptămânale (in-out) sau pe coridoarele sezoniere, noul concept propune un spațiu permanent, distinct amenajat și semnalizat, care oferă o experiență de cumpărare similară cu cea din magazinele de profil.
Parkside devine ancoră de vânzări
Decizia vine pe fondul popularității uriașe de care se bucură brandul Parkside în România, marcă privată a grupului german Schwarz (care deține atât Kaufland, cât și Lidl). Prin amenajarea acestor zone dedicate, Kaufland capitalizează notorietatea brandului, oferind clienților acces la o gamă extinsă de produse – de la bormașini și fierăstraie, până la accesorii de grădinărit și echipamente de protecție – fără a fi nevoie să aștepte oferta săptămânală specifică.
Potrivit Profit.ro, noul concept permite expunerea unui sortiment mult mai variat și asigură disponibilitatea constantă a stocurilor pentru articolele cele mai căutate. Această strategie de „magazin în magazin” este tot mai utilizată de marii retaileri alimentari pentru a maximiza valoarea bonului de casă, atrăgând clienții care doresc să rezolve mai multe nevoi de cumpărare într-o singură vizită: de la alimente, la echipamente pentru casă și grădină.
Extinderea zonelor Parkside în rețeaua Kaufland confirmă tendința marilor lanțuri de retail de a deveni destinații „one-stop-shop”, concurând tot mai agresiv cu magazinele specializate de bricolaj pe segmentul de unelte hobby și semi-profesionale.
Autor: Răzvan macovei
Sursa: PROFIT
Comentariile sunt închise