Auzim tot mai mult de inițiative ”green” și despre CSR ( Corporate Social Responsability Sustenabilității și Responsabilității Sociale Corporative) dar cele mai multe dintre ele sunt de fapt ”greenwashing”. Conform Alexandrei Maier, manager sustenabilitate ING Bank România, anul acesta greenwashing-ul a devenit tot mai evident.
Termenul de greenwashing a apărut prima dată în 1986, când ziaristul american Jay Westerveld, preocupat de mediul înconjurător, a scris un articol despre practica unui lanț de hotel ce sfătuia clienții să reutilizeze prosoapele, susținând că în acest mod se poate reduse consumul de energie și se poate proteja planeta. Ziaristul a descoperit că adevăratul scop era reducere cheltuielilor și mărirea profitului. Prin urmare această practică înseamnă folosirea unor practici de promovare de către companii pentru a crea o imagine falsă cu scopul de a genera mai mult profit pentru ei.
Conform unui raport al Comisiei Europene, în 2021 cea mai des întâlnită practică de greenwashing este promovarea unei etichete verzi, sustenabilă falsă(42%). În 59% din cazuri, companiile nu puteau să prezinte dovezi rapide pentru credibilitate.
În martie 2022, Comisa Europeană a prezentat o propunere de reglementare și sancționare pentru cei care practică greenwashing. Definiția dată de Comisie pentru această practică este:
”Dezinformare diseminată de o organizație etc. pentru a prezenta o imagine publică de responsabilitate față de mediu; sau imagine publică a unei organizații în care aceasta pare responsabilă în raport cu mediul, dar este percepută ca fiind neîntemeiată sau înșelătoare în mod intenționat”.
Top-ul sectoarelor care se folosesc de greenwashing sunt cel al electrocasnicelor mari, cosmeticelor și produselor de îngrijire personală.
Țări precum Suedia și Franța, au adoptat deja reglementări care să sancționeze aceste practici.
Comisia Europeană este și ea acuzată de greenwashing pentru etichete verzi gazul și energie nucleară. Organizațiile de mediu și statul austriac au avertizat că vor sesiza acest lucru către Curtea Europeană de Justiție.
Sursă: Wall-street
Editor: Alexandra Băncilă
Comentariile sunt închise