Potrivit analizei de monitorizare realizate de mediaTRUST în intervalul 1 – 31 iulie 2023, peisajul publicitar românesc a fost marcat de un interes deosebit din partea marilor retaileri alimentari și a industriei farmaceutice.
Liderul indiscutabil al cheltuielilor de publicitate a fost Lidl, parte a grupului Schwarz, care a alocat un impresionant buget de peste 14 milioane de euro la rate card. Penny, aparținând concernului german REWE Group, și Profi, deținut de Mid Europa Partners, au completat podiumul cu investiții semnificative de 13,3 milioane euro, respectiv 13,1 milioane euro.
Lidl a impus o prezență puternică prin 9.180 de reclame difuzate, cu un focus evident pe televiziune, unde a înregistrat peste 854 de spoturi publicitare pe România TV și 480 de reclame pe TVR 1. În ciuda evoluțiilor tehnologice, televiziunea continuă să rămână un canal de promovare de impact, reușind să ajungă la o audiență vastă și diversificată.
Penny a urcat pe locul al doilea în clasament, investind 13,3 milioane euro în publicitate și difuzând 7.390 de reclame la radio, TV și presa scrisă. Brandul a ales cu încredere televiziunea ca principal canal de promovare, cu 6.458 de spoturi difuzate, iar strategia sa s-a concentrat pe expunere frecventă.
Pe podiumul investițiilor publicitare s-a situat și Profi, cu 14.766 de spoturi difuzate și un buget estimat la 13,1 milioane euro. Cea mai frecvent difuzată reclamă a fost legată de plafonarea anticipată a adaosurilor comerciale la alimentele de bază, ceea ce sugerează că publicul rămâne interesat de subiectele legate de prețuri și economii.
Farmaciile s-au evidențiat și ele în topul investițiilor publicitare, cu Catena, Prostagood și Dr. Max alocate pe locurile patru, cinci și respectiv șase. Acestea au explorat televiziunea și presa scrisă, cu campanii concentrate pe specificul lor: Catena a promovat oferta „Catena te trimite din nou la băi!”, iar Prostagood a pus accent pe eficacitatea suplimentelor alimentare. Dr. Max a promovat campania „Toată lumea poate să câștige la Dr. Max! 500.000 de premii!”
Pe fondul acestor investiții semnificative, analiza subliniază persistența televiziunii ca principal canal de promovare, beneficiind de impactul vizual și auditiv pentru reținerea mesajelor publicitare.
În același timp, se evidențiază necesitatea adaptării strategiilor de promovare la evoluțiile comportamentului consumatorilor. Brandurile vor continua să-și diversifice abordările, explorând noi tactici de promovare și adoptând comunicarea interactivă și personalizată pentru a maximiza impactul într-un mediu media în schimbare continuă.
Sursă: Retail-FMCG
Editor: Alexandra Băncilă
Comentariile sunt închise